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Lidl va réduire les prix d'un produit sur neuf – La concurrence s'intensifie en Finlande

LIDL a annoncé mercredi qu'il réduisait en permanence les prix de centaines d'articles dans ses épiceries en Finlande.

Mikko Forsström, directeur commercial de Lidl Finlande, a déclaré que l'objectif de la chaîne d'épiceries était de consolider son leadership en matière de prix dans le pays en offrant l'expérience d'achat d'épicerie la plus abordable.

«Les articles dont les prix seront réduits comprennent une variété de produits, des produits locaux aux produits importés, des produits congelés aux produits secs. Notre catalogue compte environ 2500 produits, ce qui signifie que les prix d'un neuvième d'entre eux seront réduits. Les réductions seront plus importantes pour certains articles que pour d'autres, mais dans l'ensemble, la baisse du niveau des prix est notable », a-t-il déclaré.

Lidl a déclaré mercredi que les articles comprendraient du fromage et d'autres produits laitiers, du café et d'autres produits secs, des plats préparés, des bonbons et du chocolat, ainsi que des aliments pour animaux de compagnie. Les coupes toucheront surtout les marques en magasin du détaillant, qui constituent la majorité de son catalogue.

«Nous voulons absolument élargir notre avance sur les concurrents. Les prix ont beaucoup baissé lorsque nous sommes arrivés en Finlande. Nous avons maintenant l’impression que les opinions des gens sur l’abordabilité ne sont plus claires. Nous retournons à nos racines et rappelons aux gens pourquoi nous existons », a souligné Forsström.

Il a assuré que les réductions n'affecteraient pas les prix payés aux producteurs de denrées alimentaires ou de matières premières, mais seraient rendues possibles en réduisant les marges bénéficiaires de Lidl. La campagne est donc un investissement important pour l'épicier.

«Nous parlons de millions. L'investissement est supérieur à cinq millions et plus proche de 10 millions d'euros », a-t-il déclaré.

Lidl a révélé avoir reporté le lancement de la campagne de réduction de prix en raison de la pandémie de coronavirus afin de ne pas attirer les gens dans ses magasins en grand nombre au plus fort de la première vague d'infections au printemps dernier.

«Nous surveillons la situation au quotidien: à court terme, s'il y aura une deuxième vague et nous nous préparons pour une.»

Kesko et S Group ont annoncé mercredi qu'ils étaient prêts à répondre aux baisses de prix annoncées par Lidl, selon Helsingin Sanomat.

«Offrir un panier d'épicerie abordable est l'une des principales tâches d'un détaillant coopératif. Nous voulons tenir cette promesse fondamentale et agir en conséquence face à l'évolution de la situation du marché », a déclaré Sampo Päällysaho, directeur de l'épicerie chez S Group.

Harri Hellman, directeur des assortiments et des prix chez Kesko, a rappelé que les campagnes de réduction de prix peuvent être trompeuses car les réductions de prix font partie des opérations régulières des détaillants en alimentation.

«Pour nous, les réductions de prix sont des procédures tout à fait normales qui sont généralement effectuées à l'automne en même temps que le renouvellement du catalogue de produits. Nous allons également baisser les prix de 600 à 700 produits cet automne », a-t-il révélé à Helsingin Sanomat.

Aleksi Teivainen – HT
Source: Uusi Suomi

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