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Les casinos en ligne opérant à Malte continuent de défier l'opérateur gouvernemental Veikkaus

Au cours des dernières années, la bataille cachée entre la société gouvernementale Veikkaus et les fournisseurs de casinos en ligne opérant souvent à Malte est devenue plus intense. Les deux parties ont pris des mesures supplémentaires afin d'offrir de meilleurs services. Pourtant, Veikkaus a été critiqué pour ses actes de marketing plus agressifs et le placement de machines à sous dans les zones les plus défavorisées de la Finlande.

La critique provient des parties prenantes et du public, accusant Veikkaus d'alimenter la dépendance au jeu et le comportement addictif avec des actions récentes. En 2019, le monopole d'État a dû répondre aux critiques au cours de deux campagnes publicitaires, dont l'une véhicule un message sur le jeu en tant que activité ou nécessité quotidienne.

Malgré les critiques croissantes, attirer les Finlandais vers le casino en ligne de Veikkaus semble faire partie de leur stratégie. En 2018, Veikkaus a signé des contrats majeurs avec deux grands fournisseurs de jeux vidéo et de machines à sous NetEnt et Yggdrasil et a intégré leur jeu à la plate-forme en ligne de Veikkaus en 2019. Concernant les jeux NetEnt, le vice-président des jeux de casino de Veikkaus Jan Hagelberg a déclaré que Les clients de Veikkaus ont demandé des jeux NetEnt. Les deux fournisseurs ont de nombreux jeux de machines à sous bien connus qui sont disponibles depuis longtemps dans les casinos en ligne basés à Malte, donc passer de la création de jeux à partir de zéro à l'achat de jeux populaires est une décision stratégique.

Un avantage concurrentiel de Veikkaus par rapport aux casinos en ligne opérant à l'étranger était le dépôt rapide et la possibilité de s'inscrire et de se connecter avec un identifiant bancaire en ligne permettant à Veikkaus d'identifier l'utilisateur en quelques secondes. Au cours des dernières années, l'industrie a été en mesure de répondre au problème en utilisant Trustly, un service de transfert d'argent permettant aux Finlandais d'utiliser les identifiants bancaires comme méthode d'identification. Cela a créé la tendance la plus récente dans le secteur mondial des casinos en ligne appelés casinos en ligne sans inscription (les Finlandais l'appellent "kasinot ilman rekisteröitymistä”) Qui à son tour a réussi à attirer des joueurs à l'aventure en dehors de l'opérateur public.

Les revenus du jeu en tant que financier de la culture et du sport

La valeur fondamentale sur laquelle l'exploitation d'une société de jeux en tant que monopole public est basée est la manière dont elle gère les bénéfices. La plupart des bénéfices sont dirigés vers la culture, les sports, la recherche et d'autres causes sociales. Ce financement a une valeur cruciale pour certaines petites organisations dans les domaines énumérés ci-dessus, certaines en dépendent même. Et, alors que les concurrents de Veikkaus gagnent en popularité en raison de leurs différentes offres, d'un meilleur retour aux prix des joueurs et de plus de jeux disponibles à portée de main, cela a été perçu comme une menace pour l'avenir du financement de ces organisations.

L'une des organisations bénéficiant d'un financement de Veikkaus est Peluuri, une organisation qui travaille à prévenir la dépendance au jeu et à aider les toxicomanes à s'en remettre. Selon le rapport de 2019 réalisé par l'Institut finlandais pour la santé et le bien-être, le jeu à haut risque a diminué, mais le jeu en ligne a augmenté dans toutes les catégories d'âge. Le dilemme de savoir si un monopole gouvernemental devrait être celui qui soutient la prévention du jeu est toujours discuté. Les jeux d'argent et les machines à sous en ligne sont cependant reconnus comme des jeux à haut risque pour ceux qui ont tendance à créer une dépendance. Cela crée une lutte sur la façon de promouvoir les jeux et d'inciter les gens à jouer de manière responsable et en même temps à prévenir la dépendance au jeu.

La Finlande doit-elle suivre les traces de la Suède?

Bien qu'il soit un fait connu que Veikkaus accompagne la foule en signant des accords avec des fournisseurs de jeux populaires afin d'inciter les Finlandais à revenir dépenser de l'argent chez Veikkaus, il y a eu des spéculations sur la question de savoir si la Finlande suivra la Suède en ce qui concerne les lois sur les jeux de hasard. . Avant le changement, la Suède avait une structure similaire à celle de la Finlande. Il y avait un opérateur de jeux d'argent appartenant au gouvernement, et dans le même temps, les Suédois jouaient également dans des casinos en ligne opérant sous la licence de jeu de Malte.

La nouvelle loi suédoise sur les jeux est entrée en vigueur le 1er janvier 2019, ce qui a eu un effet majeur sur les fournisseurs de casinos en ligne opérant auparavant sous l'autorité de Malte des jeux. Spelinspektionen, Le régulateur suédois des jeux de hasard a accordé des licences et surveillé les opérateurs sous sa licence. Alors que de nombreux grands fournisseurs de casinos en ligne bien établis, tels que Betsson Group, Kindred Group et bien d'autres, ont demandé et obtenu la licence pour opérer légalement en Suède, d'autres ont dû fermer en raison des coûts et des restrictions marketing strictes de la licence de jeu suédoise.

La pression pour renouveler les lois sur les jeux d'argent en Finlande existe depuis de nombreuses années. Les discussions concernant la démolition du monopole en Suède ont déjà commencé en 2017, alimentant également les discussions en Finlande. Au cours de la première année de mise en œuvre de la loi sur les jeux de hasard, le gouvernement suédois a reçu plus de 2,3 milliards d'euros au total. Ceux-ci provenaient des taxes sur les jeux, des licences et des amendes. De nombreuses entreprises, telles que Betsson Group, ont reçu des amendes importantes pour avoir enfreint les conditions de la licence. Par exemple, le groupe Betsson a reçu des amendes d'une valeur de 19 millions de SEK (environ 1,8 million d'euros), ce qui a fait chuter leur chiffre d'affaires trimestriel d'une année sur l'autre de 301 millions de SEK de 2018 à 197 millions de SEK en 2019. Plus tard en 2019, plusieurs opérateurs de casino en ligne ont été condamnés à une amende par la Swedish Gambling Authority pour avoir diffusé en direct d'un match de football des moins de 18 ans dans le cadre de services de paris.

Inutile de dire que le modèle de licence a bien fonctionné pour la Suède en apportant de l'argent et en s'attaquant aux actes de marketing par des restrictions strictes concernant les incitations telles que les bonus de dépôt ainsi que les tours gratuits, et de nombreux opérateurs de casino en ligne basés à Malte ont subi de graves pertes de revenus. Bien que les Suédois se livrant à des activités de jeu se soient plaints du système, l'industrie existe toujours; ainsi, les gens jouent, mais ils dépensent moins qu'avant.

Jusqu'à présent, la Finlande n'a pris aucune mesure concrète pour passer d'un modèle appartenant au gouvernement à un système de licences, mais cela a été reconnu comme une possibilité. Pour le moment, cependant, la stratégie de Veikkaus continue de faire confiance à la confiance des gens envers une entreprise publique par rapport aux casinos en ligne à but lucratif, ainsi que le renouvellement des fonctionnalités et la signature d'accords avec des fournisseurs de jeux populaires afin de diversifier leur portefeuille. Malgré les critiques, beaucoup perçoivent les opérateurs de jeux de hasard appartenant au gouvernement comme le moindre de deux maux.

HT

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